روابط عمومی

معرفی

   روابط عمومی؛ روایتگر علم برای امنیت غذایی در روزگاری که سرعت انتشار اطلاعات بیش از هر زمان دیگری است، رسالت روابط عمومی تنها انتشار خبر نیست؛ بلکه تبدیل دانش به اعتماد، پژوهش به امید و دستاورد به اثر اجتماعی است. در مرکز تحقیقات و آموزش کشاورزی و منابع طبیعی استان فارس، روابط عمومی تلاش می‌کند فراتر از یک واحد اطلاع‌رسانی عمل کند. هر خبر، روایت بخشی از تلاش پژوهشگران، اعضای هیأت علمی، کارشناسان و بهره‌بردارانی است که برای پایداری تولید و امنیت غذایی کشور گام برمی‌دارند. از معرفی ارقام جدید گیاهی و فناوری‌های نوین کشاورزی تا روایت تحقیقات حوزه منابع طبیعی، دام، آب و خاک، آموزش‌های تخصصی، انتقال یافته‌های پژوهشی، معرفی پژوهشگران، تولید محتوای چندرسانه‌ای، طراحی اینفوگرافیک، گزارش‌های تصویری، پوشش رویدادها و پاسخ به پرسش‌های بهره‌برداران در بستر «پل دانش تات»، همه با یک هدف دنبال می‌شود؛ رساندن علم از آزمایشگاه و مزرعه تحقیقاتی به عرصه تولید. رسالت روابط عمومی، روایت علم، ایجاد اعتماد و پیوند میان پژوهش، آموزش، ترویج و جامعه است. ما خود را صرفاً منتشرکننده اخبار نمی‌دانیم؛ بلکه مسئول انتقال ارزش و اثر پژوهش‌هایی هستیم که آینده کشاورزی و منابع طبیعی را می‌سازند. در مرکز تحقیقات و آموزش کشاورزی و منابع طبیعی استان فارس، هر روز پژوهشگران در آزمایشگاه‌ها، مزارع تحقیقاتی، باغ‌ها، ایستگاه‌های دامپروری، عرصه‌های منابع طبیعی و کلاس‌های آموزشی، برای انتقال دانش به بخش تولید و اجرا و حل مسائل واقعی تولید تلاش می‌کنند. مأموریت روابط عمومی این است که این تلاش‌ها را به زبانی روشن، دقیق و اثرگذار روایت کند؛ تا جامعه، مدیران، رسانه‌ها و بهره‌برداران بدانند علم چگونه به امنیت غذایی، پایداری منابع طبیعی و توسعه کشاورزی کمک می‌کند. ما معتقدیم روابط عمومی امروز باید از چارچوب اطلاع‌رسانی سنتی عبور کند و به یک مرکز تولید خبر، محتوا، روایت‌سازی، اقناع افکار عمومی، ارتباطات علمی و مدیریت سرمایه اجتماعی در راستای امید و ایجاد آرامش و امنیت غذایی آحاد مردم تبدیل شود. از این رو، رویکرد ما بر چند اصل استوار است: تولید خبر؛ خبر در راستای اطلاع رسانی دستاوردها، اقدامات و افتخارات برای جامعه هدف(مدیران، رسانه ها، تولیدکنندگان، کارشناسان و آحاد مردم)؛ بر اساس جامعه هدف قلم و اطلاع رسانی متفاوت است روایت به جای گزارش؛ هر خبر باید داستانی از حل یک مسئله، پاسخ به یک نیاز یا خلق یک دستاورد باشد. علم برای مردم؛ دانش زمانی ارزشمندتر است که برای کشاورز، باغدار، دامدار، بهره‌بردار و تصمیم‌گیران قابل فهم و قابل استفاده باشد. سرعت همراه با دقت؛ اطلاع‌رسانی باید به‌موقع، مستند و مبتنی بر واقعیت باشد. تصویرسازی از آینده؛ روابط عمومی تنها گذشته را روایت نمی‌کند، بلکه امید، نوآوری و آینده‌نگری را به نمایش می‌گذارد. هویت سازمانی؛ هر محتوا، هر تصویر و هر پیام باید نماینده شأن علمی، پژوهشی و ملی سازمان تحقیقات، آموزش و ترویج کشاورزی باشد. بر همین اساس، روابط عمومی مرکز با بهره‌گیری از ظرفیت رسانه‌های رسمی، فضای مجازی، تولیدات چندرسانه‌ای، اینفوگرافیک، گزارش‌های تصویری، مستندسازی، ارتباط با رسانه‌ها، معرفی پژوهشگران، انتشار دستاوردهای علمی، پوشش رویدادها و تولید محتوای آموزشی، تلاش می‌کند پلی میان دانش و جامعه ایجاد کند؛ پلی که در قالب «پل دانش تات» و دیگر بسترهای ارتباطی، یافته‌های پژوهشی را به عرصه تولید منتقل می‌کند. ما بر این باوریم که قدرت روابط عمومی، نه در تعداد اخبار منتشرشده، بلکه در میزان اثری است که بر آگاهی، اعتماد و تغییر رفتار مخاطبان می‌گذارد. چشم‌انداز ما، تبدیل شدن به یکی از الگوهای روابط عمومی علمی کشور است؛ روابط عمومی‌ای که با روایت درست، تولید محتوای خلاقانه، ارتباط مؤثر با رسانه‌ها و بهره‌گیری از فناوری‌های نوین، تصویر واقعی از نقش پژوهش در امنیت غذایی و توسعه پایدار را به جامعه ارائه دهد. ما روایتگر علم هستیم؛ روایتگر تلاش مدرسان، آموزشگر و پژوهشگر، امید بهره‌بردار و آینده امنیت غذایی ایران. چراغ آموزش و پژوهش را روشن نگه می‌داریم؛ تا چراغ امنیت غذایی خاموش نشود.

                                               محمدمحسن ظریفکارفرد

       رئیس اداره روابط عمومی مرکز تحقیقات و آموزش کشاورزی و منابع طبیعی استان فارس

                              پست الکترونیکی: fars-news@areeo.ac.ir 

                                            شماره تماس: 07137204115